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看清行业本质 结合文 化营销提升企业品牌

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文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-05-02 16:00:00

  作为一个企业经营人,对自己 行业本质是否能抓住,是否能 发现本行业发展规律,也是成 功的关键之所在。回望即将走过的2011年陶瓷行业的经过,原材料价格的上涨、人力成本上涨、物流成本上涨、房地产的调控、“十二五”规划的出台、地方政 府相关的管束政策等等,都是每 个陶瓷企业熟知的字眼。而市场 需求脚步却逐渐缓慢起来。面对这样一个局面,市场竞 争更加激烈起来。处在“十二五”规划的开局之年,陶瓷行 业面临着更多的挑战和发展机遇。自从金 融危机之后一系列的不利条件都浮出水面,面临着 挑战时这些行业的的本质问题也就随之出现,企业经 营开始运营萎靡不振。

  能否抓 住行业本质是中国陶瓷企业核心竞争力。行业的 本质存在于行业之中,要透过行业的表象,摸清行业的规律性,知道行业的关键所在,那也就 是行业的本质所在。要找到行业的本质,就是要 要通过整合策略来统筹企业经营,采取适 合的营销策略来占领市场提高企业的竞争力。

  一个企 业产品的精神文化含量越高,其经济 附加值也就越高。文化作为我国“十二五”规划的支柱产业,愈来愈 受到商家的青睐和重视。各行各 业纷纷围绕文化大做文章,众商家 都希望通过文化营销来培育企业的市场竞争力,开辟新的蓝海。

  消费者 对家居生活品质越来越重视,消费需求随之升级,文化营 销正好满足了消费者的高层次心理需求。需求决定市场,建材产 品不仅要满足消费者的功能需求和审美需求,还要能 体现消费者的身份和品位。家居产 品已不仅仅是摆设,在某种程度上,它更需 要与消费者的生活相匹配。

  但是文 化营销它也是一把双刃剑,运用得好,它能为 企业带来经济效益,提升品牌形象;运用得不好,或者纯属炒作,它只会 给企业带来负面影响。

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